抖音史上“最长双11”落下了帷幕，今年的双11是一场看点满满的持久战。
提前了半个月的抖音商城双11好物节，在10月8日抢先上线了“先享好物节”，以“好物别等了，先抢更划算”的理念抢占生意先机，成绩斐然。
52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。随后，10月18日-10月20日的“3天开门红”表现，也着实红火非常！同比去年正式期开卖前三天销售热度增长31%。
整体来看双11全周期，在抖音上，超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%；增速超500%的品牌数量，近1.7万；275个品牌通过直播成交破亿，2000+的单品成交破千万！
△ 图片来源：抖音电商营销观察
品牌、达人跟随平台节奏带来重磅促销活动，无定金、无预售，先买先享受，冲高一波又一波销售热度。
在正式期期间，各个重点品类日轮番上线，抖音持续发挥内容与货架电商全域协同的优势，主打“官方立减”和“一件直降”，配合满减券、超大红包、特色券包等多种平台级玩法，充分激发消费者购物需求。
同时，最高减至2000元的家电政府补贴等行业资源支持，也有效助力商家实现销量提升。
△ 图片来源：抖音APP
自从2022年9月开始，抖音的货架电商升级为全域兴趣电商，抖音电商总裁魏雯雯透露，“过去一年，抖音电商GMV同比提升46%，抖音电商的货架场景GMV同比增长86%，新商家同比增长83%”。同时，“好内容将成为生意增占的第一生产力”。
那么本届“史上最长双11”，又发生了哪些值得关注的玩法？又有哪些品牌商家把握了生意机会，赢下这场全年最重要的营销战役？
01用对内容杠杆放大好内容影响力
抖音作为诸多双11活动平台中备受关注的一个，品牌商家都期望能够在这里抓住新机遇。因此，在大促各个阶段能否抓好营销节奏，做好内容精细化运营，是商家制胜的重要一步。
1. “星光好物计划”助力品牌高效抢跑
对品牌商家而言，双11的角色不仅仅是销售增长的促销重要节点，而是从布货品、造内容，到跟节奏、促转化，全链路精细化的营销活动。
对消费者而言，面对双11琳琅满目的商品，常会陷入疑问，哪些是质优价廉的优质好物？哪些商品更适合我的需求？又有哪些“新奇”好物是值得尝试的？
基于此，抖音商城“星光好物计划”在10月8日配合大促活动上线，帮助具备优质货品实力的商家更快被消费者看见。
活动内容涵盖秋冬进补、精致护肤、深夜零食等消费大类，品牌在抖音内容场域搭载话题批量发布种草爆款商品的短视频，对表现优异的内容进行加热，充分借助平台资源放大品牌曝光量。